RIZAPが戦略見直しを決定！シニア層をターゲットに！食事管理を徹底。

手軽に試せる商品を出す（ファミリーマートと共同開発した健康志向のカップラーメン）

成果の強調、アピール転換

　RIZAPグループは、シニア市場を深耕する。中核事業であるプライベートジムを手がけるRIZAP（東京都新宿区、瀬戸健社長）は、シニア層に照準を合わせた広告を充実するほか、シニア向けの機能性表示食品を展開する。今後も増加が見込まれ、若い世代と比べて出費を惜しまない傾向のシニアを取り込むことで、成長につなげる。

RIZAPグループは、体を引き締めるといった成果のみをアピールする広告戦略を見直す。ジムでのトレーニングや食事サポートなどを、チラシや長時間のテレビ広告で紹介し、安心感を高める。31日に子会社化する予定の、ぱど（東京都品川区）が発行するシニア向けフリーペーパーも活用する。

RIZAPのジムを利用する若い世代の顧客は、会社帰りの夜間に予約を入れることが多い。このため、平日昼は稼働率が低い点が課題になっていた。シニアの顧客を増やすことで平日昼の稼働を増やし、人件費や設備費などの効率改善を目指す。

シニアからの問い合わせは増えている。新規入会者に占める50代以上の割合は、2016年1月の14％から、17年2月は22％に増えた。シニアの客単価は20―30代と比べ、1・3倍と高い。このため、シニア向けに目のピント調節機能などをサポートする機能性表示食品を3月以降、発売する。

また、ジムで提供しているシニア向けプログラムのノウハウを、地方自治体向けにも展開する。運動や食事管理などにより健康関連の数値を改善する受託事業を、静岡県牧之原市で3月1日に始めた。

出典：http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20170312-00010001-nkogyo-ind